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干VI设计，我没敢说的那些破事儿
改到第17版的logo，是我蹲在台阶上啃凉包子改出来的
去年接了个客户的VI，从logo到办公应用，改到第17版的时候，客户只扔给我一句“感觉不对”，没说哪儿不对。那天下班已经九点多，公司楼下的路灯把影子拉得老长，我蹲在卖热粥的摊子旁边啃凉包子，包子是早上买的，皮都硬了。脑子里反复过所有的修改痕迹，从字体的粗细到颜色的色值，突然就想起巷口那家开了十年的修鞋摊，它的招牌字歪歪扭扭，但就是让人觉得踏实——原来VI不是画完美的图形，是要藏着点别人能摸到的温度。后来我把logo里太规整的线条磨软了两毫米，客户第二天就拍了板，说“这才像我们要的样子”。
AI出的100个方案，我只留了带“人味”的那版
现在接单，开头都会用AI出一堆方案，省了不少找灵感的时间，但我从来不会直接挑好看的。上周接了个社区小店的VI，AI出的方案里，有个logo的形状特别规整，色值也刚好是流行的莫兰迪色，可就是缺了点什么。我翻了AI的草稿框，看到它自动生成的“社区感”关键词，突然就想起楼下阿姨买奶茶时会多要的那勺芋圆，然后把logo的边角改成了芋圆的弧度，客户说“就像回家的感觉”。原来AI是磨刀石，磨的是我脑子里那点没说出口的、只有本地人才懂的细碎感觉。
患得患失的那些夜，都耗在琢磨“别人要的是什么”上
每次接新VI的单子，前三天都睡不好，怕自己的手笨，怕改到最后还是不对，怕领导觉得我没本事，怕客户转头找了更“厉害”的设计师。有次客户说“我们要的是大气”，我改了三版，都觉得像暴发户的logo，后来我蹲在客户的店里，看他们给老人递水的样子，才把大气改成了“稳”——字体用了稳重大气的黑体，颜色用了店里墙的米白色，最后客户说“这就是我们要的不张扬的大气”。原来VI的核心，从来不是设计师觉得好看，是客户心里那点没说出来的念想，我得把它找出来，揉进每一根线条里。